In Italia ogni anno si calcolano circa 80.000 morti causate dal fumo: un terzo per malattie polmonari croniche, un terzo per tumori, soprattutto delle vie respiratorie, e un terzo per malattie cardiovascolari. In questo contesto, la terapia della disassuefazione dal fumo, che aiuta a prevenire le malattie croniche più diffuse e costose, si afferma come valore per la comunità.
Per questo Pfizer ha sviluppato nei suoi laboratori il primo farmaco su prescrizione medica studiato e sviluppato esclusivamente per combattere la dipendenza dal fumo: elimina il desiderio di fumare e riduce i sintomi dell’astinenza come ansia, difficoltà di concentrazione, irritabilità, insonnia. Numerose le attività di sensibilizzazione il cui obiettivo non vuole essere demonizzare, terrorizzare o emarginare i fumatori, ma informarli sui “piaceri del non fumare” e lo fa attraverso video viral, campagne di guerrilla marketing e tante altre attività dedicate ai fumatori (e non).
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